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2019年春季糖酒会大佬如何布局产品线包装设计

发布时间:2019-03-20 18:24

今天是糖酒会酒店布展的第四天,食品商走访了以龙之梦为首的各大布展酒店,看到伊利、农夫山泉、香飘飘、蒙牛、东鹏特饮、娃哈哈、统一等十余家头部企业布展,这在整个春糖会历史上实属罕见。那么,此次春糖他们携带了哪些战略单品,这些产品又有怎样的新动向,2019年食品行业趋势又在哪里?下面,请看食品商从现场带回的一手报道!

 

1、畅意100%
 


 

生产企业:伊利集团

展位地址:铁道大酒店会议中心2F

亮点介绍:此次春糖,乳企大佬伊利集团旗下健康饮品事业部携部分产品重磅亮相。其中,畅意100%作为饮品事业部的战略单品之一,极受经销商的关注。该产品以5种乳酸菌发酵,2种强化维生素,0脂肪的“畅”配方和伊利品牌的强大背书,于2017年获得了220%的高增长,快速打破国内常温乳酸菌市场纷乱格局。短短两年时间,畅意100%从无到有、从小到大,年销售额突破20亿!


2、Meco 蜜谷•果汁茶
 

 

生产企业:香飘飘食品股份有限公司

展位地址:铁道大酒店一楼大厅

亮点介绍:一直以来,Meco蜜谷都以“新一代茶饮”为定位核心,引领茶饮料品类消费升级,不断推出时尚、健康、个性的新式茶饮。Meco蜜谷·果汁茶有桃桃红柚、泰式青柠、金桔柠檬三种口味,满足消费者的不同需求。产品采用纯正果汁+现萃茶底,≧10%果汁添加,真材实料更好喝;使用优质茶叶,拒绝使用茶粉勾兑;以无菌设备灌装,保证新鲜口感;清新时尚的产品包装,深受年轻人喜爱。

 

3、豹发力
 


 

生产企业:盼盼食品集团

展位地址:金麒麟酒店一楼

亮点介绍:豹发力在今年春糖首度亮相,凭借亮眼的名称和强大的品牌背书,一举成为经销商关注的焦点。豹发力同音“爆发力”,另有NBA球星罗斯的代言加持,直接表明产品自身优势,精选枳椇子、枸杞子提取液及瓜拉纳提取物,在护体明目的同时,持续为身体提供所需能量,天然、健康,不含防腐剂、甜味剂,适合老、中、青、少各个年龄段饮用。

在2019年,本产品主要针对消费者提供丰富的优惠活动:“一元乐享”和“扫码得红包”综合中奖率高达99%;针对经销商提供丰厚的进店、陈列等政策支持,助力经销商实现双赢。在盼盼强大的渠道优势下,相信“豹发力”将成为功能饮料届的又一大“猛兽”!包装设计与红牛泰国相近

 

4、农夫山泉全系列产品
 

 

生产企业:农夫山泉股份有限公司

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:本次春糖会,农夫山泉携带旗下水类、茶类、果汁类、功能饮料类、鲜果类五大系列产品首次亮相春糖会。在展位上我们看到,除“农夫山泉”品牌之外,还有“尖叫”、 “茶π”、“东方树叶”、“NFC”果汁等品牌。据企业相关人士介绍,本次农夫山泉意不在招商,主要在于品牌宣传,尤其在生活用水上,农夫山泉携带12L一次性桶装水亮相,并推出“12L水2桶+电动泵一个”的套餐组合,进一步放量亿万家庭的用水需求空间。


5、营养快线
 

 

生产企业:杭州娃哈哈集团有限公司

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:娃哈哈新版营养快线可谓是春糖上一抹亮丽的风景,2018年为扩大消费群体,更贴近年轻人的风格,娃哈哈于去年11月推出了“炫彩”包装的新版营养快线。对于十几年不换包装的娃哈哈来说,算是一种新“突破”,那时娃哈哈对于这款产品十分谨慎,只在线上发售。但这次娃哈哈新版营养快线亮相春糖,意在补充空白渠道的经销商,企业相关负责人说道。除了这款产品,娃哈哈还携带淇淋抹茶、苏打水饮品,以及莫尔希亚羊奶粉、轻之八宝粥等大健康产品亮相春糖会。

 

6、Skil美式豆奶

 

 

生产企业:植朴磨坊

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:由蒙牛和达能两家企业共同控股的植朴磨坊旗下的Silk美式豆奶,是春糖会上众多豆奶品牌之一。Silk美式豆奶依靠蒙牛和达能强大的品牌背书,沿用美国精致生产工艺,使用独有的VTIS8秒锁鲜技术,解决了豆奶去腥难等问题,让产品口感更好,营养更均衡。同时,该产品严格遵循不添加原则,并且具有0胆固醇的优点,在符合当前消费者对健康需求的同时,口感更加细腻顺滑。

 

据悉,美式豆奶推出了4款口味,四个口味均使用利乐无菌包装,携带方便!不仅如此,在产品规格上,纯香低糖原味豆奶还推出有1L大包装,适合餐饮等不同渠道。此次亮相春糖会,美式豆奶将面向全国区域市场招商!
 


 

 

7、“开小灶”生活料理
 


 

生产企业:统一企业中国控股有限公司

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:近两年,自热食品大热,为此从去年开始,统一开始发力生活面,不断推新定位高端,其中,统一企业旗下“开小灶”、“煮时光”自热小火锅为两大代表品牌。在本次糖酒会,这两大品牌同步亮相。据统一负责人是介绍,受外卖和消费升级,整个方便面行业受到了一些冲击,为此企业布局自热食品,意图从外卖产业“分一块蛋糕”,将不健康外卖挤出餐桌。由于自热食品的规模还很小,渗透率还很低,去年产品推出后主要在线上销售,但今年统一将逐步布局线下渠道,希望与商超、特通等渠道资源的经销商携手合作。
 

8、东鹏特饮

 

 

生产企业:东鹏饮料(集团)股份有限公司

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:多年以来,东鹏特饮精准定位品牌,锁定年轻消费群体,一跃成为国内颇具影响力的功能饮料品牌。在此次春糖会上,东鹏特饮继续集中所有的资源,来打造东鹏特饮这个明星产品。企业称,2019年,功能饮料市场注定又是一场厮杀,为此,企业将通过深度挖掘体育营销,借助明星代言,高空媒体持续传播抢占市场。与此同时,企业还拓展产品规格和包装,携金罐装、pet500ml装、pet250ml装同步亮相春糖会。
 

9、第2大脑混合坚果双蛋白咖啡乳



生产企业:三只松鼠股份有限公司

展位地址:帝盛君豪酒店7楼

亮点介绍:第2大脑混合坚果双蛋白咖啡乳,产品配料可谓丰富,产品融合了由榛子、夏威夷果、巴旦木、开心果、腰果等7种坚果研磨而成的坚果酱。在三只松鼠设想的场景中,第2大脑是针对年轻消费群体的一款具有功能属性的休闲饮料,是三只松鼠品类扩张到饮料领域的战略产品,以“脑子累了,来罐第2大脑”为产品定位,在饮用场景上和红牛、雀巢们重叠,志在为饮料行业实现一些新思路,新突破。

 

10、鲁花·食用油·调味品

 

 

生产企业:山东鲁花集团

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:山东鲁花集团作为农业产业化国家重点龙头企业,其甚少出现在糖酒会大规模招商。这次,鲁花却携带鲁花牌5S压榨一级花生油、剥壳压榨葵花仁油、芝麻香油、酿造酱油、橄榄油、矿泉水、粉丝等全品类产品布展招商。据食品板了解,此次鲁花在不影响原有传统粮油渠道经销商销售的前提下,将大力补充空白渠道,只要经销商在食用油、调味品、大米的流通、餐饮、食堂、福利、礼品等任一渠道,有一定销售资源,即可加入鲁花。值得一提的是,作为粮油大佬,鲁花跨界推出瓶装水——鲁花饮用山泉水,据悉,目前该产品仅在山东烟台等地区有售,目前也在全面招商!

 

 

11、洽洽小黄袋每日坚果

 

 

生产企业:洽洽食品股份有限公司

展位地址: 龙之梦酒店龙鼎厅

产品介绍: 在全球范围内,甄选坚果优质产区当季新鲜的7种原料,如现剥现用的核桃、整粒蔓越莓等,种类丰富,营养全面。原料采用冷链运输,并历经低温清洗、高科技杀菌和低温烘烤等多个工艺环节,有效减少损耗,锁住营养,更大程度保证成品的新鲜和品质。凭借“新鲜”和“质造”理念,洽洽小黄袋每日坚果激发了消费者的健康诉求,迅速抢占品类高地,一跃成为坚果行业中的亮眼品牌。

 

12、新希望美好自热米饭
 

 

生产企业:新希望六和食品控股有限公司

展位地址:龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:在当前的快节奏生活下,90后等年轻消费群体偏爱简单、快捷、美味、实惠的快餐类产品。为了满足这一消费需求,新希望推出了一系列美好自热米饭产品,共有红烧肉、梅菜扣肉、土豆烧牛肉、鱼香肉丝等多种口味,荤素搭配,营养丰富,可在全渠道进行销售。不仅携带方便,消费者操作也更加便捷,适用于居家、旅行、加班、夜宵等多元消费场景。

 

13、好想你 清菲菲

 

 

生产企业:好想你枣业股份有限公司

展位地址:龙之梦酒店龙鼎厅

亮点介绍:好想你利用FD技术,让科技与企业完美的“融合”和“碰撞”,打造出“清菲菲”等系列冻干食品。 “清菲菲”红枣湘莲银耳汤,汇聚了新疆若羌的灰枣、福建古田的银耳、湖南湘潭的香莲、宁夏中宁的枸杞以及百合五种原产地食材,再添加冰糖经过6小时炖煮后,采用FD真空冻干技术将银耳汤在-40℃冷冻8小时,脱水干燥而成。企业介绍到,该产品于2017年下半年进行试销,市场反馈良好。目前,该产品主要在商超、专卖店、电商等渠道销售。

 

14、中粮每日坚果植物蛋白饮料
 


 

生产企业:中粮集团

展位地址:龙之梦大酒店二楼粤菜厅6A

产品介绍:依托优质的原料产地优势,今年中粮集团携“每日坚果”植物蛋白饮料新品亮相春糖。据中粮集团介绍,该款新品主要有240ml和1.25L两个规格,分别针对流通渠道和餐饮渠道销售,零售价为5元/罐,18元/瓶!目前,1.25L产品已在部分区域上市,240ml的罐装新品将于今年5月份上市。

 


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