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为什么品牌包装需要60年不更换

发布时间:2018-09-07 11:37
拥抱百年品牌大格局。
为什么品牌包装要60年不更换?原因很简单,就是不希望客户辛辛苦苦建立的品牌形象还没等到一寿就夭了。古人有云:60岁以上叫一寿,不到六十岁的都叫夭。夭折的夭,常话说:不过60死了叫做夭折。所以我们希望我们所建立的品牌包装形象能够监督客户用60年不更换,拥抱百年品牌的大格局。

 
误解分析:并非只是做一款产品包装设计用60年不更改。
很多人看到北斗设计方法里面提到一点:将创意演变成简单易记,让品牌包装60年不更换。第一时间就会说:我是不是做了品牌包装后我就用60年了。
 

创意是无止境,品牌战略记忆符号永恒不变。
这里品牌包装设计并非仅仅是一个产品包装设计,这个也是大部分人对于品牌包装设计的一个误解,品牌包装设计是指所有帮助建立这个企业品牌形象的载体。比如品牌vis形象,产品包装设计体系,店面设计体系,广告传播体系等多维度的载体。但是这些载体的共同传播的载体就是这个企业品牌的战略记忆符号。这个品牌战略记忆符号解决的就是企业品牌聚焦传播,精准记忆的问题。
 

品牌记忆是事半功倍还是事倍功半,决定在于是否具有品牌战略记忆符号得以传承。
品牌形象建立如果寻找不到品牌战略记忆符号,那么这个品牌传承下来需要支付很大一笔传播费用,才能起到事倍功半的结局。这也是为什么北斗设计方法一直强调:一定先建立品牌战略记忆符号,这样才能够精准传播,持续循环传播,占据消费者的心智,从而达到事半功倍的结果,这就是北斗设计核心理念:用创意减少传播成本。

 
60年不更换,如何传承,传承的是什么?
传承的就是品牌的战略记忆符号。每个品牌消费者记住您总有原因,比如王老吉:怕上火喝王老吉,这就是品牌的战略记忆符号。鹰牌花旗参“认准这只鹰”也是他的战略记忆符号。当企业找到合适的战略记忆符号,那就坚持用,用60年,100年都不要更换。只要消费者的需求存在,您的品牌永远都不过时。

举个运用战略记忆符号传播的例子:鹰牌·花旗参
鹰牌花旗参的品牌包装设计就是运用品牌战略
记忆符号策略来设计的,“购买花旗参茶,认准这只鹰”,这只鹰能够在众多花旗参同类品牌中脱颖而出。所有产品都需要有这只鹰,它代表了这个品牌的记忆。对于塑造品牌战略记忆符号,如果是一个图形符号,那么这个符号需要叫得上名字。比如鹰牌花旗参,认准这只鹰。就是一只鹰的记忆符号。如果是一句话,那这句话必须解决消费者痛点:比如怕上火喝王老吉。剃须刀用飞科。



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